葵語文創(chuàng)現(xiàn)已創(chuàng)作原創(chuàng)冰箱貼50款。

葵語文創(chuàng)現(xiàn)已創(chuàng)作原創(chuàng)冰箱貼50款。

“潮玩新會(huì)萌寶團(tuán)”系列文創(chuàng)伴手禮三款文創(chuàng)毛絨公仔“鎮(zhèn)山寶”“皮樂寶”“飲冰寶”造型可愛。

????“恭喜獲得一等獎(jiǎng)！”6月14日，在新會(huì)蘭亭四季，新會(huì)青年文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽決賽的現(xiàn)場(chǎng)，張慧楨設(shè)計(jì)的《柑仔游新會(huì)》以一抹鮮亮的“陳皮黃”摘得桂冠。這場(chǎng)主題為“國風(fēng)‘新’韻·潮創(chuàng)‘青’會(huì)”的賽事，吸引了95份作品投稿，線上投票超9萬次，20組青年設(shè)計(jì)師帶著葵藝貓窩、蛇梯棋、功夫玩偶等作品，將新會(huì)的陳皮香、武術(shù)魂、魚燈光悉數(shù)“打包”進(jìn)現(xiàn)代生活場(chǎng)景。

????近年來，新會(huì)這座“千年古郡”，正借青年之手掀起一場(chǎng)“文化熱潮”。從端午龍舟賽吸引近10萬人圍觀的文旅狂潮，到《三餐四季》熱播帶火的古井燒鵝美食打卡路線，在地文化IP已從景點(diǎn)延伸至產(chǎn)品、從符號(hào)轉(zhuǎn)化為情感載體。

????而此次大賽背后，是新會(huì)區(qū)以政策創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、基層治理、文化賦能為抓手，推動(dòng)青年與城市雙向奔赴的有效表達(dá)。新會(huì)正借文創(chuàng)產(chǎn)品杠桿精準(zhǔn)撬動(dòng)文旅市場(chǎng)活力，讓越來越多的青年創(chuàng)意從圖紙躍入市場(chǎng)，讓陳皮、葵葉、武術(shù)等新會(huì)文化的古老故事，有了青春的表達(dá)。

????策劃/簡(jiǎn)家琳 文/圖 簡(jiǎn)家琳 鐘珍玲

????把新會(huì)柑

????打造成城市特色I(xiàn)P

????“柑仔”帶你認(rèn)識(shí)僑鄉(xiāng)

????“柑仔是新會(huì)天馬村柑樹上誕生的一只小精靈，他愛鬧愛笑，還肩負(fù)著傳播新會(huì)文化，帶領(lǐng)大家品嘗新會(huì)美食、游覽新會(huì)美景的使命……”一臺(tái)電腦、一臺(tái)平板，再加一個(gè)小畫板、一支電子筆，就構(gòu)成了專屬于張慧禎的“簡(jiǎn)易工作室”，她正忙著構(gòu)思創(chuàng)作“柑仔”特色表情包，邊作畫邊繪聲繪色地講述“柑仔”誕生的故事。

《柑仔游新會(huì)》文創(chuàng)項(xiàng)目已延展出系列周邊產(chǎn)品，受眾廣泛。

????近日，在新會(huì)青年文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽上，張慧禎帶著她的作品《柑仔游新會(huì)》亮相，“柑仔”可愛俏皮的形象俘獲了現(xiàn)場(chǎng)所有人的心，作品榮獲大賽一等獎(jiǎng)?！案套小边@個(gè)IP形象獲得廣泛認(rèn)可，也吸引了業(yè)界更多關(guān)注?！啊套小瘯?huì)有這么高的熱度是我始料不及的，這也讓我深刻感受到文創(chuàng)賦能傳統(tǒng)文化的無限可能?！睆埢鄣澬χf。

????張慧禎從小就喜歡美術(shù)創(chuàng)作，大學(xué)學(xué)習(xí)的專業(yè)是動(dòng)漫設(shè)計(jì)，她一直堅(jiān)持創(chuàng)作，喜歡用畫筆描繪身邊的小美好。說到“柑仔”的誕生，她直言，這是靈機(jī)一動(dòng)的美好相遇，也是“蓄謀已久”的一次勇敢嘗試?！白鳛橥辽灵L(zhǎng)的新會(huì)人，我對(duì)新會(huì)文化非常感興趣，尤其是有了外出求學(xué)的經(jīng)歷后，我真切感受到何為思鄉(xiāng)情結(jié)，我一直想要運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)，去創(chuàng)作形成一個(gè)新會(huì)文化的載體?！睆埢鄣澨寡浴６蔀橐幻麐寢尯?，她更是萌生了為孩子繪制新會(huì)特色文化繪本的想法，她堅(jiān)信，文化的傳承，當(dāng)從小熏陶，“繪本故事的創(chuàng)作，需要一個(gè)讓孩子們喜愛的主角，我就聯(lián)想到新會(huì)柑的形象，新會(huì)大紅柑顏色喜慶，圓潤(rùn)可愛，動(dòng)漫化之后的形象，應(yīng)該不錯(cuò)?！?/p>

????心動(dòng)就行動(dòng)，張慧禎利用業(yè)余時(shí)間潛心創(chuàng)作，“柑仔”的形象逐漸具體化。同時(shí)，張慧禎還結(jié)合新會(huì)各地標(biāo)景點(diǎn)和特色非遺，創(chuàng)作了《柑仔游新會(huì)》系列動(dòng)漫形象，讓“柑仔”這個(gè)IP形象更具故事性?！拔野l(fā)現(xiàn)，有了‘柑仔’這個(gè)生動(dòng)的形象后，我向孩子介紹新會(huì)文化變得容易多了，孩子更有耐心去了解。例如，新會(huì)陳皮是如何制作的，我通過‘柑仔’去講解，孩子聽得津津有味，還表示想要和‘柑仔’一起去摘柑、曬陳皮?！睆埢鄣澬χ嬖V記者。

????在工作室的一角，記者看到張慧禎設(shè)計(jì)制作的一系列“柑仔”IP周邊產(chǎn)品，有冰箱貼、小夾子、鑰匙扣、杯墊、小擺件等?！艾F(xiàn)在‘柑仔’的IP形象慢慢形成了，我正在創(chuàng)作完善《柑仔游新會(huì)》的系列故事情節(jié)，同時(shí)也在相關(guān)業(yè)界朋友的支持下，嘗試制作一些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓這個(gè)IP可以更好地落地。在文創(chuàng)延展方面，我還計(jì)劃創(chuàng)作一批以‘柑仔’為原型、結(jié)合新會(huì)方言的特色表情包，希望可以早日與大家見面?！睆埢鄣澖榻B道。她表示，要想一個(gè)文創(chuàng)作品有熱度、走得遠(yuǎn)，還是需要品牌的打造以及系列產(chǎn)品的落地，尤其是IP形象，真正用起來，賦予它靈魂，才能讓其閃閃發(fā)光。

????撫摸著“柑仔”原畫的線條，張慧禎說道，“希望新會(huì)文創(chuàng)越來越火，帶動(dòng)新會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)出圈。有了熱度，就會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)，通過文創(chuàng)講好新會(huì)故事將不再是紙上談兵，新會(huì)文創(chuàng)的力量將超乎想象?！?/p>

????“新會(huì)萌寶團(tuán)”

????集體出道

????當(dāng)“文化名城”代言人

????“第一批‘潮玩新會(huì)萌寶團(tuán)’900只已被搶購一空，預(yù)計(jì)6月26日上架第二批?！毙聲?huì)區(qū)文廣旅體局工作人員張達(dá)斌是“潮玩新會(huì)萌寶團(tuán)”創(chuàng)作者之一，欣喜看到銷售數(shù)據(jù)喜人，他認(rèn)為，新會(huì)文創(chuàng)市場(chǎng)的潛力正在不斷被激發(fā)。

“柑仔”IP形象以新會(huì)大紅柑為原型，動(dòng)漫化的可愛造型俘獲人心。

????去年，新會(huì)區(qū)文廣旅體局還在推套色明信片，今年，新會(huì)人自己的“Jellycat”——“潮玩新會(huì)萌寶團(tuán)”系列文創(chuàng)伴手禮已成為新的文旅寵兒。

????5月，“潮玩新會(huì)萌寶團(tuán)”橫空出世：“皮樂寶”圓滾如陳皮果，葉柄化作呆毛；“鎮(zhèn)山寶”身披圭峰山永鎮(zhèn)山門微縮圖案，紅白配色鮮明；“飲冰寶”以梁?jiǎn)⒊示蛹o(jì)念館為創(chuàng)意來源，包裝盒印著“獲得滿滿‘超’能力”。三款玩偶以39元親民價(jià)登陸圭峰山（春·圭便利店、夏·圭便利店、秋·圭便利店、冬·圭便利店）、梁?jiǎn)⒊示佑慰头?wù)中心及仁堂（其中仁堂將于節(jié)假日及周末開設(shè)文創(chuàng)小店）、小鳥天堂百鳥歸巢商店（即候船廳商店）、陳皮村游客中心等景區(qū)商店，并在新會(huì)優(yōu)品平臺(tái)線上小程序、視頻號(hào)小店、小紅書店鋪等線上平臺(tái)同步開售。

????玩偶蘊(yùn)藏新會(huì)深厚的地域文化密碼，有著當(dāng)下熱度極高的“擬人化”形象，兼具可愛外表與文化內(nèi)核?！凹R萌寶”成文旅達(dá)人的新熱潮，中山游客李先生到新會(huì)旅游時(shí)購買了全套：“我最喜歡‘飲冰寶’，抱著它就像精神上握住梁?jiǎn)⒊壬墓P！”

????“‘潮玩新會(huì)萌寶團(tuán)’文創(chuàng)玩偶好可愛，放在家里做裝飾擺件或掛在包包上都很合適。”“潮玩新會(huì)萌寶團(tuán)”不僅精準(zhǔn)“戳”中游客的審美，還吸引了不少本地青年的目光，鐘小姐為玩偶的獨(dú)特形象所著迷。

????“這些毛絨公仔共同成為新會(huì)‘文化名城’的標(biāo)簽，這些元素不僅承載著新會(huì)的千年文脈，還通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化激活傳統(tǒng)，成為推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)、凝聚僑胞情感、傳播嶺南文化的重要媒介?！毙聲?huì)區(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)黃維新表示，之后，還會(huì)持續(xù)挖掘本地更多元的文化元素，不斷豐富“潮玩新會(huì)萌寶團(tuán)”的文化內(nèi)涵和角色庫，同時(shí)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋和玩家需求，對(duì)現(xiàn)有“萌寶”的細(xì)節(jié)、材質(zhì)等進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。

????靜態(tài)體驗(yàn)

????變身“闖關(guān)任務(wù)”

????將僑鄉(xiāng)“裝”進(jìn)棋盤里

????“棋盤上的景堂圖書館穹頂不是裝飾，是‘時(shí)空隧道’的入口?！编囀缌张c搭檔林翔峰設(shè)計(jì)的《新會(huì)蛇梯棋&明信片套裝》，將新會(huì)這個(gè)僑鄉(xiāng)“裝”進(jìn)10×10的棋盤里：小鳥天堂的大榕樹、叫人垂涎的古井燒鵝、簡(jiǎn)樸親切的葵扇化身為“命運(yùn)格子”，玩家沉浸式解鎖新會(huì)文化密碼。該作品在新會(huì)青年文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中奪得二等獎(jiǎng)的好成績(jī)。

《新會(huì)蛇梯棋&明信片套裝》讓玩家沉浸式解鎖新會(huì)文化密碼。

????《新會(huì)蛇梯棋&明信片套裝》由一套桌游和一套明信片組成。桌游以新會(huì)濃厚的歷史文化與豐富的自然資源為背景，配套四枚棋子，棋盤網(wǎng)格里散布了新會(huì)的特色景點(diǎn)和非遺符號(hào)，玩家在游戲中“踩中”這些格子會(huì)觸發(fā)不同效果，由此激發(fā)玩家探索新會(huì)的熱情。明信片一共有12張，正面分別為新會(huì)特色建筑、景點(diǎn)、特產(chǎn)等的原創(chuàng)插畫，背面是對(duì)應(yīng)的文化背景介紹，兼具送禮、收藏和文化傳播意義。

????他們?cè)O(shè)計(jì)的《新會(huì)蛇梯棋&明信片套裝》正是瞄準(zhǔn)了如今文創(chuàng)市場(chǎng)“非遺游戲化”的空白。“年輕人、親子家庭等人群對(duì)靜態(tài)非遺展興趣寥寥，但若把參觀者變成‘玩家’身份，把非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)為‘闖關(guān)任務(wù)’，文化就‘活’了?！编囀缌找贿呎f著，一邊向記者展示明信片背面——新會(huì)魚燈、小岡香、古井燒鵝、新會(huì)葵藝等圖文并茂的介紹，“這套明信片還可用于景區(qū)蓋章活動(dòng)、研學(xué)活動(dòng)等?！?/p>

????“我們熱愛文創(chuàng)，希望能夠借文創(chuàng)的力量，對(duì)外傳播家鄉(xiāng)新會(huì)的魅力?！编囀缌毡硎荆诖舜伪荣愔?，通過與評(píng)委、選手的交流和思維碰撞，讓她對(duì)工作室的發(fā)展有了更清晰的方向。

????2025年初，鄧淑琳?qǐng)F(tuán)隊(duì)成立“結(jié)·創(chuàng)意工作室”，三位懷揣著共同理想的新會(huì)本土青年立志成為“文化的守護(hù)者”“創(chuàng)新的實(shí)踐者”，致力于以創(chuàng)新的視角和專業(yè)的技藝，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)代的新鮮血液，以新會(huì)為根，以五邑為脈，編織出一張連接過去與未來的文化之網(wǎng)。

????“工作室仍在起步階段，目前我和搭檔林翔峰負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)方面的工作，另外一位搭檔何穎欣負(fù)責(zé)項(xiàng)目策劃與運(yùn)營?！编囀缌战榻B道，團(tuán)隊(duì)三人在主業(yè)工作之余，經(jīng)常溝通產(chǎn)品策劃和宣傳方案，不斷開發(fā)新品，同時(shí)參與多個(gè)文創(chuàng)擺攤活動(dòng)，了解客戶需求和市場(chǎng)情況。

????他們的設(shè)計(jì)手記里藏著數(shù)據(jù)洞察——團(tuán)隊(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新會(huì)親子游占比愈來愈高，而傳統(tǒng)紀(jì)念品缺乏互動(dòng)性?！拔覀冋谥谱饕豢钚庐a(chǎn)品，是可互動(dòng)的冰箱貼?！编囀缌漳贸龃虬宓臉悠方o記者展示，冰箱貼融合了設(shè)計(jì)師的“小巧思”，添加了滑軌、輪軸等小零件，讓圭峰山綠湖桃源上的大鵝在冰箱貼上可“撲騰”向前，卡通新會(huì)柑可被“剝皮”，形象栩栩如生。

????陳皮商戶的

????“新會(huì)情書”

????冰箱貼里藏著“陳香”

????“這不是普通冰箱貼，是能‘聞’到的新會(huì)味道。”葵語文創(chuàng)創(chuàng)始人陳浩南拿起一枚嵌著玻璃小瓶子的冰箱貼，輕輕打開軟木塞，陳皮清苦香氣彌漫開來——這是他們的爆款產(chǎn)品之一“陳皮玻璃瓶”冰箱貼，其造型精致，將罐裝陳皮與新會(huì)陳皮村牌坊的形象巧妙融合。

各類具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客歡迎。

????值得一提的是，為了保證游客朋友的聞嗅體驗(yàn)，這款冰箱貼瓶?jī)?nèi)裝的是12年的新會(huì)陳皮，氣味自然甘醇，讓人“上頭”。

????“百年陳皮勝黃金?！标惼つ攴菰骄?，越有收藏價(jià)值。談及為何愿意下重本把12年的陳皮放進(jìn)一枚小小的冰箱貼里，陳浩南笑著說：“冰箱貼雖小，但承載的是本地陳皮文化，是外地游客認(rèn)識(shí)新會(huì)的一道窗口，12年陳皮香味濃、不易霉變的特質(zhì)是我選擇它的根本原因。”

????陳浩南的另一個(gè)身份是“90后”新會(huì)陳皮商家，家里三代經(jīng)營陳皮生意，在“陳香”中長(zhǎng)大，讓他對(duì)陳皮產(chǎn)業(yè)、對(duì)新會(huì)有著深厚的感情。2023年，他目睹游客在店鋪詢問“除了陳皮還能買什么”，決心創(chuàng)立葵語文創(chuàng)：“陳皮是新會(huì)的魂，但游客，尤其是年輕人需要更輕盈、更易被接受的文化載體。”

????為了讓游客能直觀地了解、接觸新會(huì)陳皮文化，陳浩南陸續(xù)創(chuàng)作出“新會(huì)陳皮制作過程”系列冰箱貼，以冰箱貼還原摘柑、開皮、曬皮、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)，同時(shí)，開發(fā)出“把真陳皮貼在冰箱上”“新會(huì)老一輩特產(chǎn)”“新會(huì)方言”“新會(huì)地標(biāo)”等系列本土文化濃厚的原創(chuàng)冰箱貼。

????在小紅書平臺(tái)上，葵語文創(chuàng)的各式冰箱貼受到來自世界各地游客、鄉(xiāng)親的喜愛，自冰箱貼上架以來，售出超過2000單?！昂芸蓯鄣脑O(shè)計(jì)！麻袋里的陳皮滿得快溢出來了，和我小時(shí)候?qū)π聲?huì)最深刻的記憶重疊了?！薄靶聲?huì)的美好記憶?！薄罢娴某瑦??！薄赇佋u(píng)論區(qū)更是被“收集控”“情懷控”占領(lǐng)了，好評(píng)不斷。

????線下，在陳皮村，葵語文創(chuàng)實(shí)體店已然變成“地標(biāo)打卡站”——店門口設(shè)計(jì)符合年輕人的審美，“新會(huì)你好皮”的標(biāo)語讓人忍不住會(huì)心一笑；“陳皮自由畢生追求”的路標(biāo)更是有趣得讓人忍不住想了解陳皮。不少游客到店中選購心儀的陳皮冰箱貼后，還會(huì)帶上一袋陳皮回家，帶動(dòng)越來越多人走近新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)。